Relancer un nom de domaine expiré : bonnes pratiques
Les noms de domaine expirés sont en vogue. Même si la pratique consistant à relancer un nom de domaine expiré existe (presque) depuis le début du web, les conseils et les ressources utiles restent difficiles à trouver. Voici quelques points à connaître.
Rester à l'écart des marques
Les enchères sur les sites comme Youdot ou Snapnames montrent que le principal critère qui détermine le prix d'un nom de domaine expiré est son historique dans Google. Les éditeurs de sites enregistrent des noms de domaine précédemment exploités, sans se soucier de risques d'ordre juridique. Il faut savoir qu'au regard de la Loi Française, le seul fait d'enregistrer un nom de domaine expiré peut être considéré comme illégal. En pratique, le risque est très variable et sera supérieur avec les marques notoires ou en cas de risque de confusion avec une marque existante, et une société avec un capital social important aura beaucoup plus de chance d'être poursuivie qu'un auto-entrepreneur non solvable. Il faut garder à l'esprit que le risque existe et que le droit est tellement vaste que le plaignant peut facilement justifier une action. La décision reste à l'appréciation du juge. Dans tous les cas, se défendre lors d'une action en justice demande des moyens et de l'énergie. Autant le savoir avant d'enregistrer un nom de domaine expiré litigieux.
Privilégier les noms de domaine fraichement expirés
La position officielle de Google sur les noms de domaine expirés est que les liens anciennement acquis sont ignorés. En pratique, c'est faux pour les noms de domaine qui viennent d'expirer. Google n'est pas en mesure de détecter efficacement une période d'expiration, et les positions avant l'expiration peuvent être récupérées rapidement, de préférence en reconstituant la structure du site. Marine2017.fr est-il ainsi un nom de domaine expiré à succès, uniquement grâce au fait que Google n'a pas pris conscience du changement de l'absence de légitimité du nouveau site. Cet exemple est intéressant quand à la puissance des domaines expirés, mais en même révélateur de la méconnaissance par les éditeurs de sites des risques juridiques relatifs à l'exploitation de noms de domaine expirés.
Quant au nom de domaine nda-2017.fr, ancien site de campagne présidentielle d'un politique français, il a été reconvertis aujourd'hui en un recueil de comparatifs des meilleurs appareils de cuisine et ustensiles.
Helpful Content Update de mars 2024 : une véritable pénalisation des noms de domaine expirés ?
Parmi les multiples updates de Google en 2024, la dénommée HCU, pour Helpful Content Update a été annoncée comme visant directement les noms de domaine expirés. Comme toujours, il s'est agi d'un effet d'annonce, les bonnes pratiques restant les mêmes :
- éviter les longues phases d'interruption, en privilégiant les noms de domaine expirés encore indexés ;
- développer le nouveau nom de domaine dans la
même thématique que le précédent
Selon l'agence Doko, les messages alarmistes de la communauté SEO FR sur l'inefficacité des noms de domaines expirés tiennent à la manière dont ils sont exploités. En effet, la majorité des noms de domaine expirés servent à la vente de liens, avec des patterns que Google détecte et pénalise massivement. Si l'on utilise un nom de domaine expiré pour du PBN ou un MS, la performance reste bonne, et l'investissement beaucoup plus rentable que l'achat de liens.
En définitive, la reprise d’un nom de domaine expiré peut être une excellente opportunité pour booster la visibilité de son site internet. Encore faut-il réussir à décrocher la perle rare, et l'inclure dans une stratégie à long terme pour le faire prospérer.